Η ΠΑΜΘ, παρά τους μοναδικούς τουριστικούς πόρους που διαθέτει και τις προσπάθειες ανάδειξής τους, εξακολουθεί να εμφανίζει υστέρηση όσον αφορά την αξιοποίησή τους και τη σύνδεσή τους με τη συνολική τουριστική ταυτότητα και το brand name της περιοχής. Με εξαίρεση τη Θάσο σε εποχικό επίπεδο, δεν αποτελεί εδραιωμένο προορισμό και χαρακτηρίζεται από χαμηλό επίπεδο ανταγωνιστικής θέσης με εξίσου χαμηλό αποτύπωμα στην τοπική οικονομία.
Στόχος ο βιώσιμος τουρισμός
Στο πλαίσιο της προσπάθειας που καταβάλλεται ώστε να αποκτήσουν η Ανατολική Μακεδονία και η Θράκη αναβαθμισμένη τουριστική ταυτότητα, εξεδόθη πρόσκληση προϋπολογισμού 4 εκατομμυρίων ευρώ, με τίτλο «Ολοκληρωμένο Πρόγραμμα Τουριστικής Προβολής Περιφέρειας Ανατολικής Μακεδονίας και Θράκης 2026-2029».
Η πρόσκληση έχει ως ειδικό στόχο τον πολιτισμό και τον βιώσιμο τουρισμό, στο πλαίσιο των οποίων πρέπει να εμπίπτουν και οι προτάσεις που θα κατατεθούν. Παράλληλα, τα πεδία στα οποία θα πραγματοποιηθούν παρεμβάσεις είναι η προστασία, ανάπτυξη και προβολή των δημόσιων τουριστικών περιουσιακών στοιχείων και υπηρεσιών στον τομέα του τουρισμού. Με την υλοποίησή της επιχειρείται βελτίωση των δεικτών που αφορούν τον κλάδο του τουρισμού, όπως αυτός των επισκεπτών σε πολιτιστικούς και τουριστικούς χώρους, με τον αριθμητικό πήχη να έχει τεθεί στις 851.907 επισκέψεις ανά έτος.
Η καταληκτική ημερομηνία για την κατάθεση προτάσεων ένταξης για χρηματοδότηση είναι η 30η Ιουνίου 2026, με ημερομηνία ολοκλήρωσης του φυσικού και οικονομικού αντικειμένου των έργων που θα ενταχθούν της 31η Δεκεμβρίου 2029.
Αποθαρρυντική η εικόνα των τουριστικών δεικτών
Η πρόσκληση εκτός από το τεχνοκρατικό της μέρος, κρούει συγχρόνως και τον κώδωνα του κινδύνου για την καθόλου ενθαρρυντική τουριστική παρουσία της Περιφέρειας, αναδεικνύοντας με στοιχεία το πρόβλημα που υπάρχει. Οι δείκτες που αφορούν την τουριστική πραγματικότητα καταγράφουν μια εικόνα, που χρήζει άμεσης κινητοποίησης για τη βελτίωσή της.
Όπως αναφέρεται σε αυτήν, βασικοί τουριστικοί δείκτες εμφανίζουν υστέρηση. Τα έσοδα της Περιφέρειας Ανατολικής Μακεδονίας – Θράκης από τον τουρισμό το 2023, αντιπροσώπευαν το 2% (471 εκατ. ευρώ) των συνολικών εσόδων της χώρας και η άμεση συμβολή του τουρισμού στο ΑΕΠ της Περιφέρειας ανήλθε σε 5%. Η Περιφέρεια κατατάσσεται στις τελευταίες θέσεις μεταξύ των 13 Περιφερειών της χώρας. Ως προς τη Μέση Διάρκεια Παραμονής βρίσκεται στην τρίτη θέση από το τέλος, δηλαδή στην 11η θέση, αναφορικά με τη Δαπάνη ανά Επίσκεψη στη 10η θέση και όσον αφορά τη Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση στην 9η θέση.
Παράλληλα, το διάστημα 2023 – 2024 υπήρξε συρρίκνωση σημαντικών τουριστικών δεικτών, όπως οι Διανυκτερεύσεις (-1,5%) και η μέση διάρκεια παραμονής (-13%).
Επιπλέον, η ΠΑΜΘ εμφανίζει εξάρτηση από λίγες αγορές του εξωτερικού -κυρίως Τουρκία, Ρουμανία, Βουλγαρία, Γερμανία-, στοιχείο που καθιστά την τουριστική κίνηση της ακόμη πιο ευάλωτη και υπογραμμίζει την ανάγκη διείσδυσης σε νέες αγορές. Την ίδια στιγμή καταγράφει χαμηλή ανταγωνιστικότητα απέναντι σε άλλους τουριστικούς προορισμούς εγχώριους και διεθνείς.
Εξειδίκευση τουριστικής προβολής ως απάντηση στον ανταγωνισμό
Ο τομέας του τουρισμού, παρά τα όποια προβλήματα, διατηρεί περιθώρια βελτίωσης και μπορεί βάσιμα να συνεισφέρει στην αναπτυξιακή ανασύνταξη της Περιφέρειας. Στην κατεύθυνση αυτή, η Περιφέρεια καλείται να ενδυναμώσει και να ενισχύσει περαιτέρω την παρουσία της στον διεθνή τουριστικό χάρτη και να αναδείξει με τον πλέον πρόσφορο και αποδοτικό τρόπο τα συγκριτικά πλεονεκτήματα και τους πόρους της, προκειμένου να ενδυναμωθεί η αναγνωρισιμότητα, η ελκυστικότητα και η επισκεψιμότητά της και να βελτιωθούν περαιτέρω οι τουριστικοί δείκτες.
Η εξειδίκευση της τουριστικής προβολής κρίθηκε απαραίτητη ώστε οι δράσεις που θα υλοποιηθούν να είναι απόλυτα στοχευμένες και αποτελεσματικές στη βάση συνθηκών καισύγχρονων τάσεων της τουριστικής αγοράς.
Το τουριστικό περιβάλλον είναι ευμετάβλητο και έντονα ανταγωνιστικό. Παράγοντες όπως υψηλές τιμές, ακριβά τουριστικά πακέτα, πληθωριστικές πιέσεις, υψηλό ενεργειακό και μεταφορικό κόστος, επιπτώσεις της κλιματικής αλλαγής, επηρεάζουν το τουριστικό ρεύμα και εντείνουν τον ανταγωνισμό απόγειτονικές χώρες οι οποίες διαθέτουν παρόμοιο τουριστικό προϊόν.
Η τουριστική προβολή που επιχειρείται έρχεται ως απάντηση στον ανταγωνισμό, ώστε να αναδειχθεί με συστηματικό, ολοκληρωμένο, σύγχρονο και αποδοτικό τρόπο η ποικιλομορφία πόρων, το πολυδιάστατο προϊόν και οι αμέτρητες εμπειρίες που μπορεί να απολαύσει ο επισκέπτης σε κάθε γωνιά της Περιφέρειας. Για τις ανάγκες της Τουριστικής Προβολής της Περιφέρειας Ανατολικής Μακεδονίας και Θράκης έχει εκπονηθεί στρατηγική τουριστικής ανάπτυξης και προβολής και σχέδιο εξειδίκευσης των δράσεων. Η εξειδίκευση προβολής της ΠΑΜΘ λαμβάνει υπόψη τη στρατηγική του Υπουργείου Τουρισμού και τη στρατηγική προώθησης και προβολής του ΕΟΤ.
Τα πεδία δράσης
Τα πεδία δράσης και οι αντίστοιχοι προϋπολογισμοί που προτείνονται εξειδικευμένα μέσω της πρόσκλησης είναι:
- Στρατηγικός Σχεδιασμός, Έρευνες Πεδίου και Προώθηση Βιώσιμης Τουριστικής Ανάπτυξης 580.568 ευρώ
- Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Περιεχομένου 553.660 ευρώ.
- Προώθηση Θεματικών Μορφών Τουρισμού και Διεθνείς Δημόσιες Σχέσεις 654.100 ευρώ.
- Διαφημιστικές Ενέργειες Τουριστικής Προβολής 1.879.220 ευρώ.
- Ψηφιακές Εφαρμογές & Υποδομές Περιεχομένου 323.020 ευρώ.
Το μοναδικό πολιτιστικό κεφάλαιο, το εξαιρετικό φυσικό περιβάλλον, η γαστρονομική ταυτότητα, το αρχιτεκτονικό και δομημένο περιβάλλον και η άυλη πολιτιστική κληρονομιά, μεταξύ άλλων, διαμορφώνουν τα στοιχεία υπεροχής και έλξης τα οποία πρέπει να αναδειχθούν στο μέγιστο και με τα κατάλληλα μέσα στη βάση ενός ολοκληρωμένου και εξειδικευμένου επικοινωνιακού σχεδίου χρησιμοποιώντας στοχευμένα εργαλεία marketing και προβολής που θα συμβάλλουν στην ενδυνάμωση της τουριστικής ταυτότητας της Περιφέρειας Ανατολικής Μακεδονίας - Θράκης.
