Η συνεισφορά της στο ΑΕΠ που αγγίζει τα 1,07 δισ. ευρώ, η υποστήριξη περισσότερων από 91.000 ατόμων και η έντονη εξαγωγική δραστηριότητα ελληνικών προϊόντων αναδεικνύουν ένα επιχειρηματικό μοντέλο με ξεκάθαρη αναπτυξιακή και κοινωνική διάσταση.
Η Θεσσαλονίκη και συνολικά η Βόρεια Ελλάδα αποτελούν στρατηγικό πυλώνα ανάπτυξης για τη Lidl Ελλάς, με ισχυρή και διαρκώς ενισχυόμενη παρουσία. Σήμερα, το δίκτυο της εταιρείας στην περιοχή αριθμεί 77 καταστήματα, εκ των οποίων τα 27 βρίσκονται στον νομό Θεσσαλονίκης, εξυπηρετώντας καθημερινά δεκάδες χιλιάδες καταναλωτές. Παράλληλα, η περιοχή απορροφά σημαντικό μέρος του επενδυτικού πακέτου των άνω των 200 εκατ. ευρώ, μέσω νέων καταστημάτων, ανακαινίσεων και ενίσχυσης των υποδομών ανεφοδιασμού. Όπως ανέφερε σε συνέντευξή του στα Μακεδονικά Νέα o CEO και Πρόεδρος Διοίκησης της Lidl Ελλάς κ. Martin Brandenburger, η πρόσφατη απόκτηση ακινήτου στη Λεωφόρο Βασιλίσσης Όλγας, σε συνδυασμό με τα νέα ανοίγματα σε Εύοσμο, Κομοτηνή και Ιερισσό, επιβεβαιώνουν ότι η Θεσσαλονίκη παραμένει σταθερά στο επίκεντρο της μακροπρόθεσμης αναπτυξιακής στρατηγικής της εταιρείας, ως κομβική αγορά με δυναμικό καταναλωτικό προφίλ και προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης.
Ακολουθεί το πλήρες κείμενο της συνέντευξης του κ. Martin Brandenburger στη Δήμητρα Τάγκα:
Από την είσοδό σας στην ελληνική αγορά μέχρι σήμερα, πώς θα περιγράφατε την εξέλιξη της Lidl Ελλάς; Ποιες ήταν οι πιο καθοριστικές στιγμές για την ανάπτυξή της;
Εδώ και 26 χρόνια, η Lidl Ελλάς εξελίσσεται σταθερά ως ένας αξιόπιστος και δυναμικός συνεργάτης της ελληνικής οικονομίας και κοινωνίας. Στο διάστημα αυτό έχουμε επενδύσει διαρκώς σε υποδομές, ανθρώπους και συνεργασίες, δημιουργώντας έναν οργανισμό που βρίσκεται σήμερα στον πυρήνα του ελληνικού λιανεμπορίου. Για το 2024, η συνεισφορά μας στο ΑΕΠ έφτασε τα €1,07 δισ., ενώ η συνολική συμβολή μας στην απασχόληση αντιστοιχεί σε 38.100 θέσεις εργασίας, άμεσες και έμμεσες. Για κάθε άμεση θέση εργασίας δημιουργούνται 4,6 επιπλέον στην ελληνική οικονομία, ενώ συνολικά υποστηρίζουμε πάνω από 91.000 ανθρώπους. Η ανάπτυξη του δικτύου των καταστημάτων, η ενίσχυση των συνεργασιών μας με εκατοντάδες Έλληνες προμηθευτές και η σημαντική διεθνής εξαγωγική μας δραστηριότητα αποτελούν καθοριστικά σημεία της πορείας μας.
Martin Brandenburger, CEO και Πρόεδρος Διοίκησης της Lidl Ελλάς
Σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός εντείνεται, τι ξεχωρίζει τη Lidl Ελλάς σε επίπεδο τιμών, ποιότητας και εμπειρίας πελάτη;
Η Lidl Ελλάς παραμένει προσηλωμένη στη δέσμευσή της για την καλύτερη ποιότητα στην καλύτερη τιμή. Πρόσφατη ανεξάρτητη έρευνα της IWD έδειξε ότι το καλάθι 44 βασικών προϊόντων της Lidl είναι κατά 11,75% φθηνότερο από τον ανταγωνισμό, εξοικονομώντας έως 10,74€ για τον καταναλωτή. Από τις εσωτερικές μας μετρήσεις προκύπτει ότι συνολικά είμαστε σταθερά πάνω από 10% φθηνότεροι από άλλα σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα. Παράλληλα, διασφαλίζουμε υψηλή ποιότητα μέσω ενός αυστηρού συστήματος ελέγχων και πιστοποιήσεων, το οποίο ενισχύουμε με επενδύσεις που το 2024 έφτασαν τα 1,8 εκατομμύρια ευρώ. Ενδεικτικό της ποιότητας είναι ότι 96 προϊόντα μας έχουν διακριθεί με Superior Taste Award. Την ίδια στιγμή, η εμπειρία πελάτη αναβαθμίζεται συνεχώς με νέες τεχνολογίες, όπως τα self-checkouts που θα έχουν εγκατασταθεί σε όλα τα καταστήματα μέχρι το 2027, και με το πρόγραμμα Lidl Plus, το οποίο έχει ξεπεράσει τους 2 εκατομμύρια εγγεγραμμένους χρήστες.
Πώς αξιολογείτε τις αλλαγές στην κατανάλωση τροφίμων και βασικών αγαθών στην Ελλάδα λόγω πληθωρισμού; Πώς έχει ανταποκριθεί η Lidl;
Ο πληθωρισμός έχει αλλάξει σημαντικά την αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών και έχει αυξήσει την ανάγκη των νοικοκυριών για προσιτές τιμές. Σε αυτό το περιβάλλον, παραμένουμε προσηλωμένοι στον στόχο μας για σταθεροποίηση των τιμών όπου είναι δυνατόν. Το φρέσκο γάλα κοστίζει λιγότερο από 1 ευρώ από τον Σεπτέμβριο του 2024 και οι μπανάνες προσφέρονται σταθερά στη χαμηλότερη τιμή της αγοράς. Τη νέα χρονιά, εφαρμόσαμε περαιτέρω μόνιμες μειώσεις τιμών σε βασικές κατηγορίες προϊόντων όπως το χοιρινό κρέας, η γυναικεία υγιεινή, η σοκολάτα και τα προϊόντα καθαρισμού για να ανακουφίσουμε τις ελληνικές οικογένειες.
Με ποιους τρόπους συμβάλλει η Lidl στην ενίσχυση των τοπικών παραγωγών και την προβολή ελληνικών προϊόντων στα ράφια της;
Η Lidl Ελλάς λειτουργεί ως ένας από τους σημαντικότερους διαύλους εξωστρέφειας για τα ελληνικά προϊόντα, συνδέοντας τους Έλληνες παραγωγούς με 12.000 καταστήματα του ομίλου παγκοσμίως. Για το 2024, οι εξαγωγές ελληνικών προϊόντων έφτασαν τα €527,6 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 8%. Συνολικά διακινήθηκαν 1.647 διαφορετικά προϊόντα από 268 Έλληνες προμηθευτές. Μόνο στις εξαγωγές φρέσκων φρούτων και λαχανικών ο κύκλος εργασιών ανήλθε στα €186 εκατομμύρια, με προϊόντα να ταξιδεύουν σε 19 χώρες. Το 67% του συνολικού τζίρου της Lidl Ελλάς προέρχεται από Έλληνες προμηθευτές, γεγονός που αποδεικνύει ότι η στήριξη της τοπικής παραγωγής είναι οργανικό κομμάτι του επιχειρηματικού μας μοντέλου.
Η Θεσσαλονίκη και η ευρύτερη Βόρεια Ελλάδα αποκτούν συνεχώς στρατηγική σημασία. Πώς έχει διαμορφωθεί η εξέλιξη της παρουσίας σας στην περιοχή;
Η Βόρεια Ελλάδα αποτελεί για εμάς στρατηγική περιοχή ανάπτυξης και σημαντικό κομμάτι του συνολικού μας πλάνου επενδύσεων. Τα τελευταία χρόνια ενισχύουμε διαρκώς το δίκτυο καταστημάτων με νέα σημεία πώλησης, εκτεταμένες ανακαινίσεις και αναβαθμίσεις, ενώ παράλληλα ενισχύεται η εφοδιαστική μας υποδομή, κυρίως μέσα από τον εκσυγχρονισμό του logistic center στα Τρίκαλα. Στη Θεσσαλονίκη και την ευρύτερη περιοχή προχωρούμε με στοχευμένα ανοίγματα, όπως το νέο κατάστημα στον Εύοσμο, αλλά και με νέες επενδύσεις, ενδεικτικές της σημασίας της περιοχής για εμάς.
Πόσα καταστήματα διαθέτει σήμερα η Lidl Ελλάς στη Βόρεια Ελλάδα (Κεντρική/Δυτική Μακεδονία, Αν. Μακεδονία–Θράκη) και πόσα στον νομό Θεσσαλονίκης;
Στη Βόρεια Ελλάδα διαθέτουμε σήμερα 77 καταστήματα, καλύπτοντας κάθε μεγάλη πόλη και ευρύτερη περιφερειακή ενότητα της Κεντρικής, Δυτικής και Ανατολικής Μακεδονίας, καθώς και της Θράκης. Είναι μια περιοχή στρατηγικής σημασίας για εμάς, με ιδιαίτερα δυναμικό καταναλωτικό προφίλ και σταθερή ανάπτυξη όλα αυτά τα χρόνια.
Μόνο στον νομό Θεσσαλονίκης λειτουργούν 27 καταστήματα, τα οποία εξυπηρετούν καθημερινά δεκάδες χιλιάδες πελάτες. Η Θεσσαλονίκη είναι ένας από τους πιο σημαντικούς πυλώνες του δικτύου μας και θα συνεχίσει να αποτελεί βασικό επίκεντρο των επενδύσεων και της ανάπτυξής μας.
Πρόσφατα έγινε γνωστό ότι αγοράσατε μεγάλο ακίνητο στη Λεωφόρο Βασιλίσσης Όλγας, στην ανατολική Θεσσαλονίκη. Πώς εντάσσεται αυτή η επένδυση στο γενικότερο σχέδιο ανάπτυξης της Lidl Ελλάς στην πόλη και πώς σχεδιάζετε να αξιοποιήσετε το ακίνητο;
Η αγορά του ακινήτου στη Λεωφόρο Βασιλίσσης Όλγας αποτελεί μια επένδυση υψηλής στρατηγικής σημασίας για εμάς και εντάσσεται στο ευρύτερο πλάνο ενίσχυσης της παρουσίας μας στη Θεσσαλονίκη, μια πόλη που αποτελεί σταθερά έναν από τους βασικούς άξονες ανάπτυξης της Lidl Ελλάς.
Αυτή τη στιγμή, τα πλάνα αξιοποίησης του ακινήτου βρίσκονται υπό μελέτη από τις αρμόδιες ομάδες μας, καθώς θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι η τελική λύση θα ανταποκρίνεται στις ανάγκες της πόλης, των πελατών μας και στο μακροπρόθεσμο στρατηγικό μας πλάνο. Μέχρι να ολοκληρωθεί αυτή η διαδικασία και να ληφθούν οι σχετικές αποφάσεις, δεν μπορούμε να κοινοποιήσουμε περαιτέρω λεπτομέρειες σχετικά με το χρονοδιάγραμμα ή τη μορφή της επένδυσης. Το βέβαιο είναι ότι η Θεσσαλονίκη παραμένει στο επίκεντρο της αναπτυξιακής μας στρατηγικής και η συγκεκριμένη κίνηση επιβεβαιώνει την πρόθεσή μας να επενδύουμε σταθερά και ουσιαστικά στην πόλη.
Έχει δημοσιευτεί ότι η Lidl Ελλάς “τρέχει” επενδύσεις €200 εκατ. Τι ποσοστό αυτού του πακέτου αφορά τη Βόρεια Ελλάδα (καταστήματα, ανακαινίσεις, υποδομές);
Το επενδυτικό μας πλάνο για τα επόμενα δύο χρόνια, το οποίο υπερβαίνει τα €200 εκατομμύρια, αφορά νέα καταστήματα, αναβαθμίσεις υφιστάμενων σημείων, ψηφιακές τεχνολογίες και επενδύσεις σε logistics, όπως το νέο πράσινο κέντρο διανομής στην Ελευσίνα. Η Βόρεια Ελλάδα απορροφά σημαντικό μέρος των επενδύσεων, δεδομένου του αριθμού νέων καταστημάτων που βρίσκονται ήδη σε εξέλιξη, των ανακαινίσεων που πραγματοποιούνται και της ενίσχυσης των υποδομών ανεφοδιασμού που εξυπηρετούν την περιοχή.
Με βάση τον στόχο που έχει δημοσιοποιηθεί ότι το δίκτυο θα φτάσει τα 237 καταστήματα έως το τέλος του 2026 (από 231 σήμερα), πόσα από τα νέα ανοίγματα θα κατευθυνθούν στη Βόρεια Ελλάδα;
Το δίκτυό μας θα φτάσει τα 238 καταστήματα έως το τέλος του 2026, από 232 που λειτουργούν σήμερα. Στο επενδυτικό μας πλάνο για το 2025–2026 περιλαμβάνονται πέντε νέα καταστήματα σε σημεία στρατηγικού ενδιαφέροντος σε όλη τη χώρα. Από αυτά, τα εγκαίνια του νέου καταστήματος στον Εύοσμο, που αποτελεί το 232ο κατάστημά μας, καθώς και οι επερχόμενες ενάρξεις σε Κομοτηνή και Ιερισσό, αφορούν άμεσα τη Βόρεια Ελλάδα. Αυτό σημαίνει ότι τουλάχιστον τρία από τα νέα ανοίγματα θα κατευθυνθούν σε αυτήν την περιοχή, γεγονός που αντανακλά τη σημασία της για τη μελλοντική ανάπτυξη της Lidl Ελλάς και επιβεβαιώνει τη δέσμευσή μας για ακόμη ισχυρότερη παρουσία στη Μακεδονία και τη Θράκη.
H Lidl Ελλάς διατηρεί τη δεύτερη θέση στην αγορά των σούπερ μάρκετ με βάση τον κύκλο εργασιών. Μπορείτε να μας δώσετε ξεχωριστό μερίδιο για Βόρεια Ελλάδα ή έστω δείκτες (π.χ. ρυθμός ανάπτυξης της περιοχής, πωλήσεων/επισκεψιμότητα);
Κατέχουμε σταθερά τη δεύτερη θέση στο ελληνικό λιανεμπόριο τροφίμων, μια θέση που δεν την αντιμετωπίζουμε ως κατάταξη, αλλά ως ένδειξη εμπιστοσύνης από τους καταναλωτές σε όλη τη χώρα. Αντανακλά πολλά περισσότερα από οικονομικά μεγέθη. Αντικατοπτρίζει τη σταθερότητα του επιχειρηματικού μας μοντέλου, την ποιότητα των προϊόντων που προσφέρουμε και κυρίως τη σχέση που έχουμε χτίσει με τους Έλληνες καταναλωτές.
Αν και δεν δημοσιοποιούμε ξεχωριστά στοιχεία μεριδίου για τη Βόρεια Ελλάδα, μπορώ να πω με σιγουριά ότι η περιοχή συμβάλλει ουσιαστικά στη διατήρηση αυτής της ισχυρής θέσης μας. Η δεύτερη θέση στην αγορά, για εμάς, λειτουργεί ως κινητήριος δύναμη: μας ωθεί να αναπτυσσόμαστε με συνέπεια, να καινοτομούμε και να επενδύουμε ακόμη πιο στρατηγικά σε περιοχές όπως η Βόρεια Ελλάδα, όπου βλέπουμε καθημερινά την εμπιστοσύνη των πολιτών να μετατρέπεται σε πραγματική ανάπτυξη.
