Με ρεκόρ 62,3 εκατομμυρίων επισκεπτών και 61,1 δισ. δολάρια έσοδα το 2024, η χώρα κατέκτησε την 4η θέση παγκοσμίως σε αφίξεις, σύμφωνα με τα στοιχεία του Παγκόσμιου Οργανισμού Τουρισμού (UN Tourism).
Στόχος της χώρας πλέον δεν είναι απλώς να παραμείνει πρωταγωνιστής στη Μεσόγειο, αλλά να μετατραπεί σε παγκόσμιο τουριστικό κόμβο 12 μηνών, με προϊόντα που συνδυάζουν πολιτισμό, φύση, γαστρονομία, MICE, ευεξία και εμπειρίες σε όλη την επικράτεια.
«Η Τουρκία προσφέρει ένα ευρύ φάσμα εμπειριών, από πολιτιστικούς χώρους παγκόσμιας κλάσης και αυθεντική κουζίνα έως υπαίθριες δραστηριότητες όπως ποδηλασία και διαδρομές πίστης. Η μοναδική γεωγραφία της, που συνορεύει με τρεις θάλασσες με παρθένες ακτές, την καθιστά έναν από τους κορυφαίους προορισμούς παγκοσμίως για ήλιο, θάλασσα και άμμο», ανέφερε μιλώντας στα Μακεδονικά Νέα ο Sinan Seha Türkseven, Γενικός Διευθυντής του Τουρκικού Οργανισμού Προβολής και Ανάπτυξης Τουρισμού, γνωστός ως TGA τονίζοντας ωστόσο ότι η χώρα δεν είναι απλώς μια καλοκαιρινή απόδραση.
Όπως εξήγησε, το νέο στρατηγικό αφήγημα στοχεύει στην ανάδειξη της Τουρκίας ως «τουριστικού κόμβου όλο τον χρόνο», με επίκεντρο την εμπειρία, τη βιωσιμότητα και την περιφερειακή ανάπτυξη.
Çeşme
Η στρατηγική διαφοροποίησης: 81 επαρχίες, 12 μήνες τον χρόνο
Η Τουρκία προχωρά σε μια συντονισμένη προσπάθεια να επεκτείνει τον τουρισμό και στις 81 επαρχίες της, μετατρέποντας ακόμη και τις λιγότερο γνωστές περιοχές σε προορισμούς διεθνούς ενδιαφέροντος.
«Στόχος μας είναι να τοποθετήσουμε τη χώρα ως τουριστικό κόμβο όλο το χρόνο, παρουσιάζοντας τα πάντα – από γαστρονομικές περιηγήσεις και εκδηλώσεις MICE μέχρι προσφορές υγείας και ευεξίας», υπογράμμισε ο κ. Türkseven. Η στρατηγική αυτή, όπως σημείωσε, «υποστηρίζεται από ένα σαφές σχέδιο που στοχεύει σε διαφοροποιημένο χαρτοφυλάκιο προϊόντων και αύξηση της διεθνούς ευαισθητοποίησης μέσω στοχευμένου μάρκετινγκ».
Η Τουρκία ξεχωρίζει ανάμεσα στους μεσογειακούς προορισμούς λόγω της γεωγραφικής και πολιτιστικής ποικιλομορφίας της. «Σε αντίθεση με άλλες χώρες, η Τουρκία διαθέτει διάφορα κλίματα και τοπία που δημιουργούν διαφορετικούς πολιτισμούς και κουζίνες σχεδόν σε κάθε πόλη», δήλωσε ο κ. Türkseven.
Από την Κωνσταντινούπολη, «πρωτεύουσα αυτοκρατοριών», μέχρι τα σμαραγδένια οροπέδια της Μαύρης Θάλασσας, τα τοπία της Καππαδοκίας και τους τιρκουάζ κόλπους της Τουρκικής Ριβιέρας, η χώρα προβάλλει έναν τουριστικό χάρτη εμπειριών που απευθύνεται σε κάθε είδος ταξιδιώτη. Επιπλέον ιστορικά, πολιτιστικά και φυσικά κέντρα έλξης, όπως το Παμούκαλε, το Μπόντρουμ και η Αττάλεια, συνεχίζουν να προσελκύουν σημαντική προσοχή από διεθνείς επισκέπτες.
Από την ιστορία και τη φύση στη βιωσιμότητα
Με 22 Μνημεία Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO και εμβληματικούς αρχαιολογικούς τόπους όπως το Taş Tepeler (Πέτρινοι Τύμβοι) στη Σανλιούρφα (Şanlıurfa), όπου οι άνθρωποι άρχισαν να εγκαθίστανται για πρώτη φορά σε ένα μέρος, τις πόλεις Cittaslow που προωθούν τη ζωή σε αρμονία με τη φύση, τα τουριστικά χωριά αναγνωρισμένα από τον Τουρισμό του ΟΗΕ, η Τουρκία αναδεικνύει ταυτόχρονα το ιστορικό της βάθος και την οικολογική της ευαισθησία.
Η συνεργασία δε με το Παγκόσμιο Συμβούλιο Αειφόρου Τουρισμού (GSTC) από το 2022 σηματοδότησε μια νέα εποχή. «Έχουμε καθιερώσει τον βιώσιμο τουρισμό ως κρατικό πρότυπο, με περισσότερα από 2.000 ξενοδοχεία να έχουν ήδη πιστοποιηθεί», επισήμανε στα Μακεδονικά Νέα ο κ. Türkseven.
Πρόκειται για την πρώτη χώρα στον κόσμο που ανέπτυξε εθνικό πρόγραμμα βιώσιμου τουρισμού σε κυβερνητικό επίπεδο. Η πρωτοβουλία αυτή οδήγησε στη συμπερίληψη της Τουρκίας στη “Travel Green List” του περιοδικού Wanderlust (2025), ως ενός από τους πιο φιλικούς προς το περιβάλλον προορισμούς διεθνώς.
Kuşadası
Η αειφορία, ωστόσο, δεν περιορίζεται στα καταλύματα. Η Τουρκία επεκτείνει τη βεβαίωση βιωσιμότητας και στη γαστρονομία, εισάγοντας πρόγραμμα πιστοποίησης στον τομέα της εστίασης. «Με αυτό το πρόγραμμα πιστοποίησης στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών, η Τουρκία θα δημιουργήσει παγκόσμιο προηγούμενο, όπως έκανε και στον κλάδο της φιλοξενίας», τόνισε ο κ. Türkseven.
Ρεκόρ επισκεψιμότητας και έσοδα-ορόσημο
Η τουριστική δυναμική της χώρας αποτυπώνεται στα επίσημα στοιχεία: το 2024 η Τουρκία κατέγραψε 62,3 εκατ. επισκέπτες και 61,1 δισ. δολάρια έσοδα, υπερβαίνοντας κάθε προηγούμενο στόχο.
Για το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι αφίξεις ανήλθαν σε 26,4 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 1% σε σχέση με το 2024, ενώ τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 7,6%, στα 25,8 δισ. δολάρια — τα υψηλότερα εξαμηνιαία έσοδα στην ιστορία της Τουρκικής Δημοκρατίας.
«Οι διεθνείς επισκέπτες της Τουρκίας ξόδεψαν κατά μέσο όρο 106 δολάρια ανά διανυκτέρευση, 8% υψηλότερα από πέρυσι», επισήμανε στα Μακεδονικά Νέα ο κ. Türkseven, εκφράζοντας βεβαιότητα ότι «ο στόχος των 64 δισ. δολαρίων έως το τέλος του 2025 θα επιτευχθεί».
Πολυεπίπεδη προσέγγιση αγορών – Πάνω από 60 προϊόντα
Η ποικιλομορφία αποτελεί θεμέλιο της τουριστικής πολιτικής της Τουρκίας, με κάθε προορισμό που εξυπηρετείται από την Turkish Airlines να προσδιορίζεται ως πιθανή βασική αγορά. Όπως υποστήριξε ο Γενικός Διευθυντής της TGA, «οι τρέχουσες στρατηγικές αγορές μας περιλαμβάνουν το Ηνωμένο Βασίλειο, χώρες της Δυτικής και Ανατολικής Ευρώπης όπως η Γερμανία, η Γαλλία, το Βέλγιο, η Ολλανδία, η Ιταλία, η Ρωσία, η Ουκρανία, η Πολωνία και η Ρουμανία, τις χώρες του Κόλπου (Σαουδική Αραβία, Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, Κατάρ, Κουβέιτ, Μπαχρέιν και Ομάν), καθώς και νέες περιοχές όπως οι ΗΠΑ, η Λατινική Αμερική, οι Σκανδιναβικές χώρες (Σουηδία, Νορβηγία, Δανία και Φινλανδία) και η Ασία-Ειρηνικός συμπεριλαμβανομένης της Κίνας, της Ινδίας, της Μαλαισίας, της Ινδονησίας, της Ιαπωνίας και της Νότιας Κορέας».
Η χώρα καταγράφει διψήφια αύξηση επισκεπτών από την Αμερική και την Κεντρική Ασία, γεγονός που αποδεικνύει την αποτελεσματικότητα της στρατηγικής ποικιλομορφίας. Μέσα σε αυτό το ευρύ τοπίο, η Ελλάδα είναι μια ζωτικής σημασίας αγορά για την Τουρκία μεταξύ των ευρωπαϊκών χωρών με το ενδιαφέρον των Ελλήνων πολιτών να αυξάνεται σταθερά.
Çeşme
«Η στρατηγική μας για την ποικιλομορφία της αγοράς λειτουργεί καλά, συμβάλλοντας στη βιώσιμη ανάπτυξη και ενισχύοντας τη θέση της Τουρκίας ως κορυφαίου παγκόσμιου τουριστικού προορισμού», ανέφερε χαρακτηριστικά ο Γενικός Διευθυντής του TGA.
Παράλληλα, η Τουρκία έχει αναπτύξει πάνω από 60 διαφορετικά τουριστικά προϊόντα πέρα από το κλασικό τρίπτυχο «ήλιος – θάλασσα – άμμος». Αυτά περιλαμβάνουν τουρισμό φύσης και περιπέτειας, ποδηλατικές και θρησκευτικές διαδρομές, κρουαζιέρες, γαστρονομικά ταξίδια, MICE και τουρισμό υγείας.
«Η προσέγγισή μας γίνεται όλο και πιο βιώσιμη, χωρίς αποκλεισμούς και με γνώμονα την εμπειρία», είπε ακόμη ο κ. Türkseven.
Επενδύσεις σε υποδομές και θεματικές εμπειρίες
Η ανάπτυξη υποδομών αποτελεί καθοριστικό άξονα της τουριστικής πολιτικής. Η Τουρκία έχει επενδύσει σημαντικά σε νέα αεροδρόμια, σιδηροδρομικές γραμμές υψηλής ταχύτητας και τουριστικές εγκαταστάσεις και είναι προσβάσιμη αεροπορικώς, σιδηροδρομικώς, οδικώς και θαλάσσια.
«Ωστόσο, κάνουμε σημαντικά βήματα για να ενισχύσουμε περαιτέρω τη συνδεσιμότητα του. Για παράδειγμα, το Galataport İstanbul έχει μετατρέψει την πόλη σε ακμάζοντα κόμβο για τον τουρισμό κρουαζιέρας, ενισχύοντας σημαντικά τη θέση της στην αγορά κρουαζιέρας της Μεσογείου. Τα δύο μεγάλα αεροδρόμιά μας στην Κωνσταντινούπολη, το İGA (İstanbul Airport στην Ευρωπαϊκή πλευρά) και το SAW (Sabiha Gökçen Airport στην Ασιατική πλευρά), συμβάλλουν σημαντικά στην ανάπτυξη της πόλης και της γύρω περιοχής», σχολίασε ο κ. Türkseven.
Ομοίως, τα τελευταία χρόνια, η Τουρκία έχει επενδύσει σημαντικά στην ανάπτυξη νέων σιδηροδρομικών γραμμών, συμπεριλαμβανομένων των τρένων υψηλής ταχύτητας, και στην αναβάθμιση των υφιστάμενων δρομολογίων. Οι εκδρομές με τρένο όπως το Eastern Express και το Mesopotamia Express, οι σιδηροδρομικές συνδέσεις υψηλής ταχύτητας και οι διεθνείς σιδηροδρομικές συνδέσεις γίνονται όλο και πιο δημοφιλής, προσφέροντας μερικές από τις πιο βιώσιμες επιλογές μεταφοράς στη χώρα.
Apollon Tempel
Η Τουρκία αποτελεί επίσης μια από τις πιο ελκυστικές τοποθεσίες τόσο για εθνικές όσο και για διεθνείς ξενοδοχειακές επενδύσεις. Κάθε χρόνο, πολλά νέα ξενοδοχεία υποδέχονται επισκέπτες σε όλη τη χώρα, ενώ ο αριθμός των καταλυμάτων με πιστοποίηση GSTC αυξάνεται επίσης σταθερά. Εκτός από τα βιώσιμα καταλύματα, οι φιλικές προς το περιβάλλον πρωτοβουλίες αναπτύσσονται ραγδαία, με περισσότερα ξενοδοχεία φιλικά προς το ποδήλατο και ξενοδοχεία με οικολογική πιστοποίηση να εισάγονται στο πλαίσιο των προσπαθειών προώθησης της πράσινης διαμονής της Τουρκίας. Η Τουρκία επεκτείνει την πιστοποίηση βιωσιμότητας και στον τομέα της γαστρονομίας. Με αυτό το πρόγραμμα πιστοποίησης στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών.
Παράλληλα, το έργο “Heritage for the Future” (Κληρονομιά για το Μέλλον) έχει αναβαθμίσει την αρχαιολογική δραστηριότητα της χώρας η οποία διεξάγει πολυάριθμα έργα αρχαιολογικών ανασκαφών και αποκατάστασης, με 765 ενεργές ανασκαφές το 2024 και στόχο τις 800 έως το 2026. «Η Τουρκία ονόμασε το 2024 “Χρυσή Εποχή της Αρχαιολογίας” και συνεχίζει να ανακτά πολιτιστικά αγαθά από το εξωτερικό – μόνο το 2024 επαναπατρίστηκαν 1.149 ιστορικά αντικείμενα», δήλωσε ο κ. Türkseven.
Ephesus Ancient City
Αναφορικά με τις εναλλακτικές μορφές τουρισμού, προσφέρει ευκαιρίες για ένα πολύ διαφορετικό σύνολο τουριστικών εμπειριών όπως στον αγροτουρισμό με διάφορες εμπειρίες συγκομιδής, από ελιές σε εύφορη γεωργική γη έως σταφύλια και τσάι.
«Η χώρα κάνει σημαντικά βήματα σε αυτή την κατηγορία μέσα από ποικίλες και περιφερειακές μοναδικές γαστρονομικές εμπειρίες. Η Τουρκία μπορεί να υπερηφανεύεται για μια από τις πλουσιότερες κουζίνες στον κόσμο, με πόλεις όπως το Γκαζιαντέπ, το Χατάι και το Αφιόν Καραχισάρ, οι οποίες αναγνωρίζονται στο Δίκτυο Δημιουργικών Πόλεων της UNESCO για την πλούσια γαστρονομία τους, καθώς και η Κωνσταντινούπολη, η Σμύρνη, η Μούγλα και η Καππαδοκία που συμπεριλήφθηκε πρόσφατα στον Οδηγό MICHELIN. Η Κωνσταντινούπολη, ειδικότερα, έχει γίνει σημαντικός πόλος έλξης για τους λάτρεις του φαγητού. Επαινείται για τον απρόσκοπτο συνδυασμό γεύσεων από την Ασία, τη Μέση Ανατολή, τη Μεσόγειο και την Ανατολική Ευρώπη και τις γαστρονομικές της προσφορές που απευθύνονται σε όλους τους ουρανίσκους, η ζωντανή μητρόπολη της Τουρκίας συνεχίζει να αιχμαλωτίζει τους ταξιδιώτες που αναζητούν κάτι περισσότερο από τυπικές διακοπές», εξήγησε ο κ. Türkseven.
Ταυτόχρονα, οι μοναδικές εμπειρίες γίνονται όλο και περισσότερο βασικοί παράγοντες στις αποφάσεις των ταξιδιωτών. Για παράδειγμα, πρόσφατες έρευνες και πληροφορίες του κλάδου δείχνουν ότι ο «νοκτουρισμός» —ταξιδιωτικές εμπειρίες μετά το σκοτάδι— κερδίζει δημοτικότητα παγκοσμίως. Με το Night Museums Project, τις υπαίθριες συναυλίες, τις κρουαζιέρες στο φεγγαρόφωτο, τις νυχτερινές καταδύσεις και τις ευκαιρίες νυχτερινού γκολφ, η Τουρκία προσφέρει επίσης μερικές από τις καλύτερες εμπειρίες noctourism παγκοσμίως. Ομοίως, άλλες μορφές εναλλακτικού τουρισμού, όπως, τα βιωματικά ταξίδια, οι βιώσιμες περιπέτειες και τα καταφύγια ευεξίας, αυξάνονται σε ζήτηση. Η Τουρκία έχει τοποθετηθεί ως προορισμός ικανός να καλύψει τις ανάγκες των ταξιδιωτών που αναζητούν εναλλακτικό τουρισμό με επίκεντρο την εμπειρία.
Ανθεκτικότητα απέναντι στις προκλήσεις
Η γεωπολιτική αστάθεια αποτελεί σταθερή πρόκληση για τον τουρισμό, όμως, σύμφωνα με τον κ. Türkseven, η χώρα έχει χτίσει μηχανισμούς ανθεκτικότητας.
«Λόγω της γεωγραφικής της θέσης, η Τουρκία έχει αντιμετωπίσει ιστορικά περιφερειακές προκλήσεις και θα συνεχίσει να το κάνει. Ωστόσο, η μεγάλη ποικιλομορφία και η απαράμιλλη ελκυστικότητα της χώρας αποδεικνύουν ότι η αξία που προσφέρει δεν μετριέται μόνο με την τιμή», εξήγησε. Η Τουρκία επενδύει σε ένα σταθερό, βιώσιμο και ανθεκτικό μοντέλο, που διασφαλίζει ροή επισκεπτών όλο το χρόνο. «Χτίζουμε μια δομή στην οποία και οι 81 επαρχίες επισκέπτονται καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, αντί να είναι ένας προορισμός μόνο για συγκεκριμένες εποχές», ανέφερε ακόμη.
Τρεις λέξεις για το τουριστικό brand: Ευέλικτο – Όλων των εποχών – Βιώσιμο
Κλείνοντας, ο κ. Türkseven συνοψίζει τη νέα ταυτότητα του τουρκικού τουρισμού σε τρεις λέξεις: ευέλικτο, όλων των εποχών και βιώσιμο.
«Η Τουρκία προσφέρει απαράμιλλη ποικιλία εμπειριών για κάθε ταξιδιώτη – από πολιτισμό και ιστορία μέχρι περιπέτεια και ευεξία. Είναι ένας προορισμός που μπορείτε να εξερευνήσετε όλο το χρόνο, χάρη στα διαφορετικά τοπία και μικροκλίματα, και έχει δεσμευθεί να διατηρήσει τα φυσικά και πολιτιστικά της πλεονεκτήματα για τις μελλοντικές γενιές. Η στρατηγική αυτή αποτυπώνει το νέο όραμα της Τουρκίας: ένας προορισμός χωρίς εποχικότητα, με θεματική ποικιλία, βιώσιμη ανάπτυξη και παγκόσμια προοπτική», είπε καταλήγοντας.
Σημειώνεται ακόμη ότι στο πλαίσιο δημοσιογραφικού ταξιδιού που διοργάνωσε ο TGA, πραγματοποιήθηκαν επισκέψεις στις περιοχές Izmir, Çeşme, Alaçatı, Urla, Sığacık, Kuşadası, Aydin και στους αρχαιολογικούς χώρους Erythrai Ancient City, Teos Ancient City, Ephesus Ancient City, Priene Ancient City, Apollon Tempel, Milet Ancient City που αποτελούν μέρος του ταξιδιωτικού πρότζκετ The Ionian Route Cultural Journeys.
Apollon Tempel
Apollon Tempel
Alaçatı
Ephesus Ancient City
*Οι φωτογραφίες είναι από το δημοσιογραφικό ταξίδι.
