Οι έμποροι της πόλης –ιδίως των μικρών καταστημάτων του κέντρου και των γειτονιών– ποντάρουν στις εκπτώσεις ως τη βασική «ανάσα» ρευστότητας της χρονιάς, έπειτα από μια εορταστική περίοδο που κύλησε με κάμψη της κατανάλωσης και πτώση τζίρου που εκτιμάται περίπου στο 20%.
Ήδη, πριν από την επίσημη έναρξη, ανακοινώθηκαν προσφορές στα καταστήματα του κέντρου της Θεσσαλονίκης που ξεπερνούν σε αρκετές περιπτώσεις το 50%, με τις επιχειρήσεις να διαμορφώνουν μια άτυπη «περίοδο προσφορών» στο μεταβατικό διάστημα πριν από τις εκπτώσεις, προκειμένου να διατηρήσουν ζωντανό το ενδιαφέρον των καταναλωτών. Ρούχα, παπούτσια, αθλητικά είδη και αξεσουάρ αποτελούν και φέτος τους βασικούς πρωταγωνιστές.
Συγκρατημένες προσδοκίες σε ένα δύσκολο περιβάλλον
Παρότι οι εκπτωτικές περίοδοι παραμένουν παραδοσιακά μια ευκαιρία για αυξημένη, σε σχέση με τον υπόλοιπο χρόνο, κίνηση στην αγορά, οι προσδοκίες του εμπορικού κόσμου είναι πλέον σαφώς πιο μετρημένες. Οι πληθωριστικές πιέσεις, το αυξημένο κόστος ζωής και οι αλλαγές στις αγοραστικές συνήθειες έχουν περιορίσει την κατανάλωση κυρίως στα απολύτως απαραίτητα, δημιουργώντας ένα περιβάλλον υψηλής αβεβαιότητας για τα μικρά και μεσαία καταστήματα.
«Οι χειμερινές εκπτώσεις αποτελούν μια κρίσιμη περίοδο για τη ρευστότητα των επιχειρήσεων της πόλης μας», έχει επισημάνει μιλώντας στα Μακεδονικά Νέα ο πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης (ΕΣΘ), Παντελής Φιλιππίδης, υπογραμμίζοντας ότι οι επιχειρηματίες προσβλέπουν στις εκπτώσεις ως μια ευκαιρία να αντισταθμίσουν, έστω εν μέρει, τις απώλειες της προηγούμενης περιόδου.
Τι έδειξαν οι περσινές εκπτώσεις – Ένα «βαρύ» αποτύπωμα
Η εικόνα των χειμερινών εκπτώσεων του 2025, όπως καταγράφηκε στην έρευνα του ΕΣΘ, αποτυπώνει με σαφήνεια τις δυσκολίες που αντιμετωπίζει το λιανεμπόριο της Θεσσαλονίκης.
Για σχεδόν τις μισές επιχειρήσεις (48,6%), δεν υπήρξε καμία περίοδος μέσα στο δίμηνο των εκπτώσεων που να ξεχώρισε από πλευράς αγοραστικής κίνησης. Ένα 34,3% δήλωσε ότι η καλύτερη εικόνα καταγράφηκε τις πρώτες ημέρες, από 13 έως 31 Ιανουαρίου 2025. Τα ποσοστά εκπτώσεων κινήθηκαν κατά μέσο όρο στο 21%-30%, ενώ για την πλειοψηφία των επιχειρήσεων παρέμειναν στα ίδια επίπεδα με το 2024.
Ωστόσο, η δυσαρέσκεια είναι εμφανής: το 66,7% των ερωτηθέντων δήλωσε καθόλου ικανοποιημένο από τις πωλήσεις του καταστήματός του, το 57,1% από την επισκεψιμότητα, ενώ το 77,1% χαρακτήρισε την κίνηση χειρότερη σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2024. Οι μειώσεις πωλήσεων εκτείνονταν σε όλο το φάσμα – από 10% έως και άνω του 41%.
Αποτέλεσμα αυτής της εικόνας είναι το 81,8% των επιχειρήσεων να δηλώνει ότι θα διατηρήσει τις προσφορές και μετά το επίσημο τέλος των εκπτώσεων, σε μια προσπάθεια να κρατήσει «ζεστή» την αγορά και να ενισχύσει τις ταμειακές ροές.
Τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ και το πλήγμα στις μικρές επιχειρήσεις
Τα δεδομένα της ΕΛΣΤΑΤ επιβεβαιώνουν την πίεση στο λιανεμπόριο της Θεσσαλονίκης. Το πρώτο τρίμηνο του 2025 –περίοδος που περιλαμβάνει τις χειμερινές εκπτώσεις– ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο (εξαιρουμένων οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων) μειώθηκε κατά 2%, υποχωρώντας από τα 450,43 εκατ. ευρώ το 2024 στα 441,506 εκατ. ευρώ το 2025. Παρότι συνολικά ο τζίρος του λιανεμπορίου στην πόλη ανήλθε σε 1,77 δισ. ευρώ με αύξηση 1,1%, το πλήγμα εντοπίζεται καθαρά στα μη είδη πρώτης ανάγκης – εκεί όπου δραστηριοποιείται η συντριπτική πλειονότητα των μικρών καταστημάτων.
Σε πανελλαδικό επίπεδο, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις κατέγραψαν μείωση κύκλου εργασιών 2,1%, με τις πολύ μικρές να δέχονται τη μεγαλύτερη πίεση (-2%). Στη Θεσσαλονίκη, όπου οι ΜμΕ αποτελούν τη ραχοκοκαλιά του λιανεμπορίου –ιδίως στο κέντρο και στις γειτονιές– η πίεση αυτή εντείνεται από τα αυξημένα λειτουργικά έξοδα και τη συρρίκνωση της αγοραστικής δύναμης.
Μεγάλες αλυσίδες στο προσκήνιο, μικρά καταστήματα σε υποχώρηση
Την ίδια στιγμή, στο κέντρο της πόλης παρατηρούνται νέα ανοίγματα καταστημάτων, τα οποία όμως προέρχονται κυρίως από μεγάλες αλυσίδες και πολυεθνικές. Όπως έχει επισημάνει ο κ. Φιλιππίδης, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις βρίσκονται αντιμέτωπες με αυξανόμενα λειτουργικά κόστη, περιορισμένη ρευστότητα και μειούμενη αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, ενώ ήδη έχει ξεκινήσει ένα «κύμα» λουκέτων στο λιανεμπόριο.
Αντίστοιχη είναι και η εικόνα στην αγορά επαγγελματικών ακινήτων, με τον πρόεδρο του Συλλόγου Μεσιτών Θεσσαλονίκης, Θάνο Τσουλκανάκη, να επισημαίνει ότι νέα μικρά καταστήματα δεν παρατηρούνται πλέον σε κεντρικά σημεία της πόλης.
Ανοιχτά και τις δύο πρώτες Κυριακές
Σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, τα καταστήματα μπορούν προαιρετικά να λειτουργήσουν τις δύο πρώτες Κυριακές των εκπτώσεων, στις 18 και 25 Ιανουαρίου 2026, με νόμιμο ωράριο από 11:00 έως 20:00. Ο Εμπορικός Σύλλογος Θεσσαλονίκης προτείνει ωράριο 11:00 – 18:00.
Οι χειμερινές εκπτώσεις του 2026 ξεκινούν, λοιπόν, με υψηλά ποσοστά προσφορών, αλλά και με ένα σαφές διακύβευμα, αν θα καταφέρουν να δώσουν την πολυπόθητη «ανάσα» στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις της Θεσσαλονίκης ή αν θα επιβεβαιώσουν τη διαρκή μετατόπιση της αγοράς προς τις μεγάλες αλυσίδες, αφήνοντας τα μικρά καταστήματα σε ακόμη πιο ασφυκτικό περιβάλλον.
