Πρόκειται για μια επένδυση, ύψους 400.000 ευρώ, με σαφή περιβαλλοντικό και κοινωνικό αποτύπωμα, που εντάσσεται στη συνολική στρατηγική του ομίλου για το 2030 και αναδεικνύει τη Θεσσαλονίκη ως βασικό κόμβο δράσεων βιωσιμότητας στη χώρα.
Το έργο, που υλοποιείται σε συνεργασία με τον Δήμο Θεσσαλονίκης και αναμένεται να παραδοθεό τον Μάιο του 2026, αφορά τη δημιουργία ενός μικρού αστικού δάσους έκτασης περίπου 1.180 τ.μ., στην συμβολή των οδών Μίκη Θεοδωράκη και Αγίων Πάντων, όπου θα φυτευτούν περισσότερα από 3.300 νέα φυτά, ενισχύοντας σημαντικά τη βιοποικιλότητα και βελτιώνοντας το μικροκλίμα της περιοχής.
Η πρωτοβουλία αυτή δεν αποτελεί μια μεμονωμένη δράση, αλλά μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής που συνδυάζει επιχειρηματική ανάπτυξη με περιβαλλοντική υπευθυνότητα.
Ισχυρή παρουσία στην Ελλάδα και παγκόσμια δυναμική
Η Πρόεδρος και Διευθύνουσα Σύμβουλος της L'Oréal Hellas, Alessandra Delfini, ανέδειξε τη σημασία της ελληνικής αγοράς για τον όμιλο, επισημαίνοντας ότι η εταιρεία συμπληρώνει φέτος 55 χρόνια παρουσίας στη χώρα, όπου δραστηριοποιείται από το 1970. Όπως σημείωσε, η L'Oréal αποτελεί τον ηγέτη της αγοράς καλλυντικών στην Ελλάδα, με μερίδιο που προσεγγίζει το 25%, καλύπτοντας όλες τις κατηγορίες προϊόντων και όλα τα βασικά κανάλια διανομής. Παράλληλα, υπογράμμισε τη διαχρονική ισχύ του ομίλου, ο οποίος μετρά 115 χρόνια ιστορίας, έχοντας ιδρυθεί το 1909, αλλά παραμένει απόλυτα προσανατολισμένος στο μέλλον.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, ο όμιλος καταγράφει κύκλο εργασιών 44 δισ. ευρώ, απασχολεί περίπου 90.000 εργαζόμενους και δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 150 χώρες. Διαθέτει 37 διεθνή brands, εκ των οποίων τα 28 είναι διαθέσιμα στην ελληνική αγορά, καλύπτοντας όλο το φάσμα τιμών και καταναλωτικών αναγκών. Η ίδια τόνισε ότι η φιλοσοφία της εταιρείας συνοψίζεται στο μότο «Δημιουργούμε την ομορφιά που κινεί τον κόσμο», επισημαίνοντας ότι η ομορφιά δεν αφορά μόνο την εμφάνιση, αλλά συνδέεται με την αυτοπεποίθηση, την ευεξία και την κοινωνική ένταξη.
Καινοτομία, αξίες και βιωσιμότητα στον πυρήνα της στρατηγικής
Η κα. Delfini ανέδειξε τις βασικές αξίες που διέπουν τη λειτουργία της L'Oréal: το πάθος, την καινοτομία, το επιχειρηματικό πνεύμα, τη διαφορετικότητα και την αριστεία. Όπως σημείωσε, η εταιρεία λανσάρει κάθε χρόνο πάνω από 100 νέα προϊόντα, επενδύοντας συστηματικά στην επιστήμη και την τεχνολογία, συνεχίζοντας την παράδοση του ιδρυτή της.
Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στη βιωσιμότητα, υπογραμμίζοντας ότι για την L'Oréal δεν αποτελεί επιλογή, αλλά υποχρέωση. Όπως χαρακτηριστικά ανέφερε, οι οικονομικές επιδόσεις και οι περιβαλλοντικοί δείκτες, όπως η μείωση των εκπομπών CO₂, έχουν την ίδια βαρύτητα, με στόχο τη συνεχή βελτίωση και την ενεργή συμβολή στην προστασία του πλανήτη.
Το Micro Forest της Θεσσαλονίκης: Ένα project υψηλής περιβαλλοντικής αξίας
Στο επίκεντρο της στρατηγικής αυτής βρίσκεται το νέο Micro Forest στη Θεσσαλονίκη, το τρίτο που δημιουργεί η L'Oréal στην Ελλάδα, μετά τις αντίστοιχες πρωτοβουλίες στην Αθήνα (Κυψέλη και Πέραμα). Ο Sustainability Leader της L'Oréal Hellas, Φίλιππος Μιχόπουλος, χαρακτήρισε το έργο ως ένα από τα σημαντικότερα projects βιωσιμότητας της εταιρείας στη χώρα, επισημαίνοντας ότι εντάσσεται στον ευρύτερο σχεδιασμό για την ενίσχυση της βιοποικιλότητας.
Το Micro Forest βασίζεται στη μέθοδο Miyawaki, που αναπτύχθηκε από τον Ιάπωνα βοτανολόγο Akira Miyawaki και προβλέπει πυκνή φύτευση αυτοφυών και ενδημικών ειδών (4-6 φυτά ανά τετραγωνικό μέτρο), δημιουργώντας ένα αυτόνομο οικοσύστημα με ελάχιστη ανθρώπινη παρέμβαση. Το αποτέλεσμα είναι εντυπωσιακό: έως και δεκαπλάσια ταχύτητα ανάπτυξης, 100 φορές μεγαλύτερη βιοποικιλότητα και 40 φορές αυξημένη δέσμευση διοξειδίου του άνθρακα σε σύγκριση με συμβατικά δάση.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε, το νέο Micro Forest της Θεσσαλονίκης αναμένεται να δεσμεύει 115 κιλά CO₂ τον πρώτο χρόνο, 520 κιλά τον τρίτο και έως 3,6 τόνους μετά από 10 χρόνια. Παράλληλα, συμβάλλει στη μείωση της θερμοκρασίας έως και 6 βαθμούς Κελσίου, περιορίζοντας το φαινόμενο της αστικής θερμικής νησίδας.
Στρατηγική βιωσιμότητας με ορίζοντα το 2030
Το έργο εντάσσεται στο πρόγραμμα «L'Oréal For The Future», το οποίο αποτελεί τον βασικό οδικό χάρτη του ομίλου για τη βιωσιμότητα έως το 2030. Το πρόγραμμα περιλαμβάνει τέσσερις πυλώνες και 15 επιμέρους στόχους, με έμφαση στη βιοποικιλότητα, το νερό, την κυκλική οικονομία και την κοινωνική υπευθυνότητα.
Μεταξύ των βασικών στόχων περιλαμβάνονται η βιώσιμη προμήθεια του 90% των βιολογικής προέλευσης υλικών, η χρήση άνω του 75% φυσικών ή ανακυκλωμένων συστατικών στις φόρμουλες, καθώς και η μείωση της κατανάλωσης νερού τόσο στην παραγωγή όσο και στη χρήση των προϊόντων. Στον τομέα της κυκλικότητας, η εταιρεία στοχεύει σε μείωση κατά 50% της χρήσης παρθένου πλαστικού έως το 2030, σε σχέση με το 2019, καθώς και στην προμήθεια του 95% των υλικών συσκευασίας από ανακυκλωμένες ή βιολογικές πηγές.
Επενδύσεις σε καινοτομία και πράσινες τεχνολογίες
Στο πλαίσιο της ενίσχυσης της καινοτομίας, ο όμιλος έχει δρομολογήσει ένα νέο επενδυτικό πρόγραμμα ύψους 100 εκατ. ευρώ σε συνεργασία με το Cambridge Institute for Sustainability Leadership, με στόχο την ανάπτυξη τεχνολογιών χαμηλών εκπομπών και βιώσιμων λύσεων σε όλο το value chain. Το πρόγραμμα απευθύνεται σε startups και μικρομεσαίες επιχειρήσεις και στοχεύει στη μείωση της χρήσης παρθένου πλαστικού, στη βελτίωση της ενεργειακής απόδοσης και στη μείωση της κατανάλωσης νερού.
Παράλληλα, η L'Oréal συμμετέχει στην πρωτοβουλία Eco Beauty Score, ένα παγκόσμιο σύστημα αξιολόγησης του περιβαλλοντικού αποτυπώματος των καλλυντικών, που επιτρέπει στους καταναλωτές να κάνουν πιο βιώσιμες επιλογές. Το σύστημα αναμένεται να εφαρμοστεί και στην ελληνική αγορά το 2026.
Πράσινη μετάβαση και λειτουργικές αλλαγές στην Ελλάδα
Σε επίπεδο λειτουργίας, η L'Oréal Hellas έχει ήδη προχωρήσει σε σημαντικά βήματα για τη μείωση του περιβαλλοντικού της αποτυπώματος. Συγκεκριμένα, το 100% της ηλεκτρικής ενέργειας που χρησιμοποιεί προέρχεται από ανανεώσιμες πηγές, ενώ το 60% του στόλου οχημάτων είναι ήδη ηλεκτρικό ή υβριδικό. Επιπλέον, η εταιρεία έχει εγκαταστήσει φωτοβολταϊκά συστήματα στα γραφεία και στο κέντρο διανομών της, ενώ επενδύει στη μείωση των εκπομπών από τις μεταφορές, δίνοντας έμφαση στη χρήση σιδηροδρομικών και θαλάσσιων μεταφορών, ιδιαίτερα για τη Βόρεια Ελλάδα.
Δήμος Θεσσαλονίκης: Στόχος η ενίσχυση του αστικού πρασίνου
Από την πλευρά του Δήμου Θεσσαλονίκης, ο Αντιδήμαρχος Περιβάλλοντος, Αστικού Πρασίνου και Πανίδας Βασίλης Διαμαντάκης χαρακτήρισε τη συνεργασία με τη L'Oréal ως ιδιαίτερα σημαντική, επισημαίνοντας ότι το έργο υλοποιείται σε μια από τις πιο υποβαθμισμένες περιοχές της πόλης. Όπως ανέφερε, η Θεσσαλονίκη διαθέτει μόλις 2,9 έως 3 τ.μ. πρασίνου ανά κάτοικο, έναντι 9 τ.μ. που είναι ο ευρωπαϊκός μέσος όρος, γεγονός που καθιστά τέτοιες παρεμβάσεις κρίσιμες για τη βελτίωση της ποιότητας ζωής.
Ο ίδιος υπογράμμισε ότι η δημοτική αρχή υλοποιεί ένα εκτεταμένο πρόγραμμα δενδροφυτεύσεων, με 22.000 νέα δέντρα μέχρι σήμερα, εκ των οποίων τα 15.000 εντός του αστικού ιστού. Παράλληλα, σημείωσε ότι ένα δέντρο μεσαίου μεγέθους απορροφά περίπου 16 κιλά διοξειδίου του άνθρακα ετησίως, ενώ 30 δέντρα μπορούν να αντισταθμίσουν τις εκπομπές ενός αυτοκινήτου, αναδεικνύοντας τη σημασία των αστικών πράσινων υποδομών.
Ένα νέο μοντέλο εταιρικής παρουσίας στις πόλεις
Το Micro Forest της Θεσσαλονίκης αποτελεί ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα της νέας φιλοσοφίας εταιρικής παρουσίας που υιοθετεί η L'Oréal, σύμφωνα με την οποία οι επιχειρήσεις δεν περιορίζονται στην οικονομική δραστηριότητα, αλλά συμβάλλουν ενεργά στην κοινωνία. Όπως τόνισε η κα Delfini, η εταιρεία δεν επιδιώκει απλώς να κάνει business στις πόλεις όπου δραστηριοποιείται, αλλά να επιστρέφει αξία στις τοπικές κοινωνίες, ενισχύοντας την ευημερία των πολιτών και την προστασία του περιβάλλοντος.
Η επένδυση στη Θεσσαλονίκη επιβεβαιώνει τον στρατηγικό ρόλο της πόλης ως πεδίου εφαρμογής καινοτόμων πρακτικών βιωσιμότητας και αναδεικνύει τη δυναμική της Βόρειας Ελλάδας ως πυλώνα πράσινης ανάπτυξης. Σε μια περίοδο όπου η κλιματική κρίση επιβάλλει νέες προσεγγίσεις, το παράδειγμα της L'Oréal Hellas δείχνει ότι η επιχειρηματικότητα μπορεί να συνδυαστεί με τη βιωσιμότητα, δημιουργώντας αξία τόσο για την οικονομία όσο και για την κοινωνία.
